Was ist Marketing?
Marketing ist einer der wichtigsten Bestandteile der Unternehmensführung im produzierenden und im Dienstleistungsbereich. Dabei umfasst das Marketing alle Maßnahmen, Mittel und Methoden, die dem Absatz der hergestellten Güter und angebotenen Dienstleistungen umfasst. Zur richtigen Zeit, das richtige Produkt zum passenden Preis mit wirksamer Werbung präsentieren sind die Hauptziele des professionellen Marketings.
Dabei kann sich verschiedener Methoden bedient werden. Während dem Kunden die Werbung z.B. durch Werbemittel für ausgewählte Produkte und Leistungen regelrecht ins Auge fällt, ist er aber auch ebenso intensiv in die Preisbildung, die Distribution und Produktgestaltung eingebunden. Natürlich sind Kunden nicht nur Endverbraucher sondern auch Zwischenhändler oder auch Weiterverarbeiter. Marketing bildet so nicht zuletzt die Brücke zwischen Anbieter und Interessenten. Hier findet sich auch der Grund für die Wichtigkeit eines professionellen Marketings. Unternehmen, die es nicht in ausreichendem Maße schaffen, die wichtigsten Säulen des Marketings in der Marktpolitik mit Leben zu erfüllen, werden kaum einen befriedigenden Absatz ihrer Produkte oder Leistungen erreichen können.
In der Zeit moderner elektronischer Kommunikationsmittel haben sich die Möglichkeiten des Marketings erheblich verändert. Zugunsten der Anbieter gibt es eine Unmenge unterschiedlichster Möglichkeiten, vor allem die Marktpositionierung der Unternehmen und ihrer Leistungen günstig zu beeinflussen. Aber auch die Kunden profitieren von diesen Möglichkeiten.
Marketing ist niemals Selbstzweck, sondern muss immer in die gesamte Unternehmensstrategie eingebunden sein. Marketing geht nicht ohne das Produkt oder die Leistung und im Umkehrschluss funktionieren der Vertrieb von Produkten und Leistungen kaum ohne eine strukturierte Vertriebsstrategie. Das sind auch die Gründe dafür, dass in den meisten Unternehmen die Marketingabteilung direkt der Unternehmensführung unterstellt ist. So können die unternehmerischen Ziele am besten in die Marketingstrategie eingebracht und Unternehmensziele im Zusammenwirken mit dem Vertrieb ständig aktualisiert werden.
So betrachtet, ist ein klug angelegtes Marketing gerade im Hinblick auf die weiter voranschreitende Globalisierung und Spezialisierung der Wirtschaft ein dynamischer Prozess, der morgen schon wieder ganz anders aussehen kann, als heute.
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